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文旅融合:文化为旅游项目“找魂”三部曲

2019-01-15 绿维文旅 标签:文化旅游

 我国成立文化和旅游部后,文旅融合越来越多得走上舞台。文旅融合是中国旅游产业突破发展的主导方向,诗和远方要有效结合。绿维文旅认为,文化,是旅游项目的灵魂,是项目成功塑造的关键因素,也是体现一个项目核心吸引力的不可复制的精髓。文化要素纷繁复杂,如何找到有代表性和脱颖而出的文化特质呢?绿维文旅结合十余年创新?#23548;?#25552;出文化“找魂”三部曲——梳理提炼、重构、注入,帮你抓住项目文脉,为旅游项目树立主心骨。

 
文化和旅游部成立后的第一届旅游产业博览会——中国旅游产业博览会·旅游创新展也将于2018年11月9日-11日在天津?#26041;?#20250;展中心盛大召开,文旅界专家大咖悉数登场,共襄盛举。绿维文旅根据多年上百个项目的?#23548;?#32463;验,总结出为旅游项目“找魂”的一般流程,包括三个步骤:首先,根据资源进行文化梳理和提炼;其次,根据需求进行文化重构;最后,灵魂文化在项目产品中的注入和活化,塑造出项目独一无二的特质。
 
一、文化梳理提炼

1.选择合适的分类方式梳理文化
 
旅游项目的文化梳理,是指以一定的逻辑对旅游项目所包含的文化进行分类解析,摸清项目的文化?#19994;祝?#35748;清每种文化的价值,为核心文化的提炼打好基础。
 
绿维文旅总结出常用的文化分类解析方式主要有四种,分别为大文化分类法、历史时间分类法、地域空间分类法、典型专题分类法,在旅游项目的具体?#23548;?#20013;需根据项目情况选择适合的分类方式进行文化梳理。

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文化梳理方法优缺点比较及适合旅游项目类型表
 
2.制定合理的标准筛选提炼文化
 
通过文化的梳理摸清旅游项目的文化?#19994;?#21644;文化价值后,需要对梳理出的文化要素以一定的标准进行筛选和提炼,筛选出项目的核心文化。绿维文旅总结出,文化筛选有四大原则,具体的筛选标准可根据项目?#23548;是?#20917;和需要来制定。四大原则如下:
 
文化具有典型性、代表性:筛选出的文化必须是该项目非常典型且能够代表该项目特色的文化;
文化易被市场?#37038;埽?#31579;选出的文化必须能够被市场所?#37038;埽?#21482;有市场认可才能很好的形成旅游吸引力;
文化易于转化产品:筛选出的文化具有较?#24247;目商?#28860;性、可塑性和丰富的文化内涵,要便于进行二次创作和升华,以形成新的文化创意和旅游产品;
文化符合当下价值观:筛选出的文化要具有正能量,与当下倡导的主流价值观相一致。
 
经过上面的文化梳理和筛选提炼过程,初步挖掘出旅游项目文化本底中的核心文化体系,下一阶段的文化重构将基于这个核心文化体系进行。
 
二、文化重构
 
文化重构,即对于筛选出的核心文化结合市场需求、生活方式、主流价值观等进行的再认知、再加工和再创造,去掉对项目没有价值的部分,植入新认知、新生活方式、新导向,使旧文化焕发新活力。使旅游项目的文化灵魂成为一个真正符合现代人心理需要、生活习惯和价值导向的有生命力的文化。绿维文旅总结出,文化重构要做好三个层次的工作:
 
1.把握市场趋势及目标客?#21512;?#22909;
 
依据市场趋势及目标客群的喜好,对文化进行重构,是一个经过文化梳理筛选后,将核心文化进一步提炼再加工过程。
 
首先,旅游项目文化的重新构建要考虑宏观及旅游市场的发展趋势和潮流,把握未来市场大势,如国家对文化旅游的导向政策、国内文化旅游供给市场等,使项目重构的文化在大的层面既能把握住旅游发展的潮流、占领文化旅游市场空白点,与此同时又能抓住主流旅游需求市场的特点。
 
其次,除了把握宏观市场大势,文化重构还必须在目标市场分析的基础上,锁定目标客群的旅游喜好和旅游规律,以目标客群需求为出发点重构文化。在筛选出的核心文化体系下,客群会表现出对不同文化点的兴趣差异,占比较大的文化点应该在文化重构中重点考虑。
 
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绿维原创:登山运动博物馆
 
 
2.延伸一种现代人喜爱的生活方式
 
旅游项目文化重构还有很重要的一个程序,即植入新认知、新生活方式、新导向,这是一个在旅游项目中对文化释义重新解读阐释的过程。作为项目灵魂的文化,是项目的符号和象征,也阐释了项目一种与众不同的旅游生活方式。
 
3.融入主流价值观,体现时代特色
 
旅游项目文化重构需要融入当下的主流价值观,去除糟粕,取其精华,对文化进行再创造。经过文化的重构过程,为旅游项目找到一个有生命活力的文化灵魂,这个文化灵魂将在?#26053;?#30340;文化注入?#26041;冢?#36890;过全新的文化旅游体验手法注入到旅游项目中。
 
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绿维原创:曾国藩故居“情景化”改造升级
 
 
三、文化注入
 
文化注入是指通过情景化、游乐化、?#36866;?#21270;等多种手法,对项目的文化进行活化,形成能够被游客感知的体验化旅游产品的过程。绿维文旅通过多年的经验,总结出旅游项目文化的注入有五大手法:
 
1.文化视觉化
 
获得视觉满足是游客旅游活动中重要的需求之一,项目的文化灵魂要想被游客感知,最重要的一个途径就是将文化转变为看得见、摸得着的直观存在,即文化?#30446;?#35270;化和形象化。
 
?#26412;?#31070;墨珠算博物馆由一栋别墅设计改造而成,运用现代高科技展陈手段,摒弃改造前“言之无物”的展项,注重主题转化和演绎,强化文化体验式展示方式,把展示内容和空间造型艺术融合,最大化的运用别墅空间,将珠算内涵情素传达给游客,展现博物馆独特的韵味魅力。
 
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绿维原创:?#26412;?#31070;墨珠算博物馆
 

2.文化体验化
 
互动性和体验性也是当下一项重要的旅游需求,文化只有转变为有趣味、可体验的旅游产品才能更好的达到吸引游客的目的。文化的体验化在具体操作中有游乐化、情景化、娱乐化、互动化等多种产品转化方式,?#23548;?#20013;根据项目的需要进行选择。
 
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绿维原创:重庆武隆白马山浪漫天街
 
 
3.文化博览化
 
文化的博览化即通过一些展览展示手段,对文化进行全面系统的展示,使旅游项目丰富的文化内涵得以展现并使游客有更深入的认知。文化的博览化通常不只是依托单一产品展现,而应当是旅游项目各种文化性产品的综合展现,使文化具有多元化、多层面、全面、丰富和深入的体验效果。
 
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绿维原创:抚远鱼文化博物馆
 
 
4.文化功能化
 
文化功能化指在功能化产品中进行文化的植入,即将文化贯穿于旅游活动的吃、住、行、游、购、娱等各个?#26041;?#30340;始终,使文化转变成可吃、可住、可游、可玩、可乘坐、可购、可带走的一种文化旅游体验。
 
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绿维原创:中国插花艺术博物馆
 
 
5.文化创意化
 
旅游项目文化的生命力能否?#26377;?#20851;乎项目长远发展。文化生命力的?#26377;?#38656;要在文化注入的过程中,形成文化的传?#34892;浴?#21019;意性和再创造延伸,将旅游与文化创意产业结合,延伸动漫、传媒、文化创意礼品等产业链,实现无形文化的有形价值转变,扩展项目文化张力,实现旅游带动文化产业发展的长产业链效益,同时使旅游项目?#20013;?#20445;持生命活力。
 
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绿维原创:马鞍山采石古镇情景式主题商业街区
 
2018中国(天津)旅游产业博览会·旅游创新展
 
主办单位:文化和旅游部、天津市人民政府
支?#20540;?#20301;:联合国世界旅游组织
承办单位:天津市旅游局
联合承办:?#26412;?#32511;维文旅集团·旅发网
 
展区面积50000+、参展企业1000+、旅游品牌1000+、观众人次300000+、专业卖家100000+。届时,政要嘉宾、国?#35270;?#20154;、?#21028;?#20225;业、业内专家、主流媒体、参展企业、专业观众将悉数到场,共襄盛会。
 
中国唯一的国家级、国际化、专业化的旅游产业展会
亚太区域规模最大、最权威的旅游产业盛会
全球旅游品牌进入中国市场的捷径,中国旅游品牌向世界展示实力的重要窗口
汇集旅游商品、旅游营销资源、旅游文化与科技的综合性旅游产业展?#37202;?#21488;
旅游产业企业品牌推广和渠道拓展的助?#30772;?/div>
传播崭新旅游文化理念的重要渠道
 
通过旅游创新展、旅游创新发展研讨会、旅游优选项目投?#26159;?#35848;会、2018旅游产业平台大会的“三会一展”创新?#38382;劍?#32858;焦新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP、?#26053;?#20307;的“六新”引领下的创新战略,集结行业所有创新业态、创新产品、创新IP、创新商业模式、创新技术、创?#26053;?#20307;等创新机构,搭建学习与合作平台,探索旅游创新大发展,共同引爆文旅产业新蓝海。
 
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大会为旅游创新机构搭建交流平台,欢迎行业所有创新业态、创新产品、创新IP、创新商业模式、创新技术、创?#26053;?#20307;等踊跃参展。如果你是创新餐饮业态、住宿业态、交通业态、游览业态、娱乐业态等;如果你拥有创新户外运动产品、康养产品、游乐产品、光影产品、低空旅游产品、农业旅游产品、体育旅游产品、研学旅游产品、婚庆旅游产品、宗教旅游产品等;如果你是创新主题公园IP,影视IP,动漫IP等;如果你拥有OTA、俱乐部、分权度假、旅行服务平台、众筹等创新模式;如果你拥有AR、VR、MR、过山车、水上游乐、索道、摩天轮、数字化技术等;如果你擅长社交媒体微博、微信、短视频、自媒体、音?#24471;?#20307;等,诚邀您的到来!
 
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为方便广大参展商,“旅发网www.lvfacn.com”将开启本?#38382;?#20250;的线上招商、线上参展全程支持服务工作。
 
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“旅发网www.lvfacn.com”,全称“旅游开发运营网”,由大会联合承办方绿维文旅在整合全产业优?#39318;?#28304;与累计13年成功旅游开发运营落地经验的背景下创立,是泛旅游开发运营同业聚合平台。凭借多年的展会运营及实施经验,“旅发网www.lvfacn.com”已经积累了大量的行业资源和行业?#31361;В?#22312;展会招商、展会布置、展会宣传、展会服务、成?#31350;?#21046;和安全管理方面,具有难以替代的专业优势。期待您的合作与入驻! 

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